感官新體驗
美味、刺激、新奇等感官需求一直是人們對于食品的核心向往，食品飲品針對這一基礎(chǔ)需求的創(chuàng)新層出不窮。疫情期間，居家飲食催生了方便食品、復(fù)合調(diào)味品等領(lǐng)域的加速革新。對極致口感的追求則是冷藏飲料消費增長的主要驅(qū)動力，隨著冷鏈物流和冷柜設(shè)備的發(fā)展與普及，冷藏果汁、冷藏咖啡新品頻出，對于口感的追求在飲料創(chuàng)新中發(fā)揮的作用日益強烈。
人們對于美味和方便的追求，還催生了復(fù)合調(diào)味品這一品類，包括火鍋調(diào)料、醬類、燒烤腌料等。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，復(fù)合調(diào)味品占調(diào)味品市場比重由2013年的14.8%擴大至2019年的20.6%，成為調(diào)味品行業(yè)最大的子品類。
健康新平衡
疫情使得食品飲料各個板塊對于健康的關(guān)注日益提升，代餐、功能食品、健康調(diào)味品、低度酒等細分品類市場不斷增長。
隨著健康觀念的轉(zhuǎn)變，休閑零食開始越來越多地向健康和主食的方向轉(zhuǎn)變；代餐也經(jīng)歷著從奶昔到輕餐、從單一代餐粉到多品類的演變，覆蓋了上班、宅家、健身等多元場景飲食需求；“植物基+乳制品”的混搭帶來了植物蛋白飲料的新機遇。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年“堅果奶”“谷物奶”產(chǎn)品的搜索量同比增長了近200%?！皽p糖”從創(chuàng)新變成了標配。隨著消費者對飲料含糖量高不利健康認知的普遍提升和“抗糖化”等概念的流行，低糖、無糖飲料正在由滿足部分人群的特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦虼蟊姷幕A(chǔ)款產(chǎn)品。
便利新形式
隨著人們對于便捷的需求日益強烈，又快又美味，成為更多人的選擇，包裝食品、自熱食品、預(yù)制菜肴等品類開始加速成長。
便利美味的預(yù)制菜肴近年來成為年輕人的首選。2020年以來，西貝、海底撈、眉州東坡等傳統(tǒng)餐飲品牌開始了數(shù)字化、零售化進程，其核心創(chuàng)新就是預(yù)制菜產(chǎn)品。天貓數(shù)據(jù)顯示，“快手菜”在2020年的搜索量同比提升了近8000%。截至2021年3月，企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中包含“預(yù)制食品、食品半成品”的國內(nèi)企業(yè)已超1.6萬家，在披露了成立日期的企業(yè)中，2018-2020年成立的企業(yè)數(shù)占比高達48%。
感情新鏈接
在快節(jié)奏的生活中，消費者對食品品類的訴求也在悄然發(fā)生變化，越來越多的消費者對于食品飲品的價值開始偏愛能夠承載更多主觀情感表達的食品產(chǎn)品。聯(lián)名IP、家鄉(xiāng)風味、情感營銷在食品圈爆發(fā)，相關(guān)創(chuàng)新層出不窮。
飲料的核心人群大多為年輕人，他們對于新潮、社交的關(guān)注成為了飲料產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方式。緊跟娛樂互動與盲盒等年輕化元素，飲料的社交屬性進一步吸引相關(guān)受眾。另一方面，隨著人們健康意識的提升，200毫升以下的迷你、便攜小包裝飲料產(chǎn)品不斷發(fā)展，在各類渠道中受到消費者關(guān)注。
圈層正在成為認同感的紐帶。興趣圈、明星粉絲成為年輕人群社交的核心話題。為了滲透年輕人群，圈層文化與粉絲經(jīng)濟成為新銳品牌快速觸達用戶、實現(xiàn)人群破圈的有力助推器。各商家也隨之打造大量營銷活動支持IP、明星、跨界的商品創(chuàng)新。
在以往以男性為主要消費群體的運動飲料產(chǎn)品領(lǐng)域，專門針對女性特點設(shè)計的產(chǎn)品市場成長空間良好。針對女性特定需求開發(fā)的新品數(shù)量呈逐年上升態(tài)勢，女性意見被進一步關(guān)注，跨界營銷、品類創(chuàng)新頻繁。隨著技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，部分品牌推出自熱飲品、以特定功能性成分為賣點的飲品，讓女性消費者需求得以滿足。
]]>受訪專家：北京大學(xué)第三醫(yī)院運動營養(yǎng)研究室主任 常翠青
美國普度大學(xué)農(nóng)業(yè)與生物系食品工程專業(yè)博士 云無心
咖啡消費量增長迅速
作為世界三大無酒精飲料之一，咖啡在歐美國家已盛行至少500年。這一發(fā)源于非洲的飲品，在17世紀引入歐洲。相傳，當時的一些天主教人士將其看作是“魔鬼飲料”，希望教皇封禁，但教皇克萊門八世在品嘗后卻予以認可。隨后，咖啡迅速在歐洲普及，并延續(xù)至今。目前，美國是咖啡消費的最大市場，2015年的數(shù)據(jù)顯示，當年消費量高達3萬億人民幣。
咖啡進入中國的時間，通常被認為是20世紀初。在此之前，“統(tǒng)治”我國飲品界的就是與咖啡并列世界三大飲品之一的茶。隨著西方文化和生活方式的滲透，近些年，年輕一代越來越青睞咖啡這一舶來品。大城市中甚至漸漸形成了一種“咖啡文化”，無論商務(wù)會談、好友小聚，或只是消磨時光，環(huán)境優(yōu)雅的咖啡館都會成為上佳選擇之一。曾有媒體做過一項調(diào)查，在去咖啡館的目的上，“與朋友見面”以超過65%的絕對優(yōu)勢排在第一，其次是工作和商務(wù)洽談?？梢哉f，咖啡正在改變著年輕一代的生活和工作方式。
人們對咖啡熱情的增長，僅從咖啡門店數(shù)量的增加就可見一斑。以星巴克為例，從2011年到2015年，星巴克在華門店數(shù)增加了約2.65倍;自2014年起，已進入每天新開一家店的狀態(tài)。
在參加第26屆世界咖啡科學(xué)大會期間，云南省咖啡協(xié)會會長熊相人談到上述變化的原因。他認為，除西方文化的影響外，中國龐大的人口以及不斷壯大的經(jīng)濟體量，必然推高咖啡消費市場。
中糧國際咖啡部主任約瑟夫·雷納曾仔細分析過中國與日本咖啡需求量的增長變化，他發(fā)現(xiàn)，1963年至1973年日本增長曲線，與2003年至2013年的中國很像。盡管現(xiàn)在中國咖啡消費市場的規(guī)模僅為700億人民幣左右，是美國的“零頭”，不到日本的一半，但增長潛力不容小覷。“我敢斷言，10年之內(nèi)，中國必將成為僅次于美國、巴西的世界第三大咖啡消費市場。”熊相人說。
利弊爭論從未停過
對任何一種入口的食品，人們都喜歡去探討它的健康功效，咖啡也不例外。早在19世紀，法國大文豪巴爾扎克的醫(yī)生朋友就曾表示，巴爾扎克的去世與其每天大量喝濃咖啡的習(xí)慣有關(guān)。他認為，就是這些咖啡毀掉了巴爾扎克健康的心臟。但近現(xiàn)代以來，更多的研究結(jié)果顯示，適量喝咖啡不僅不會傷害心臟，反倒對心血管有一定的保護作用。
事實上，與咖啡健康功效相關(guān)的研究不止于此，腫瘤、糖尿病、骨質(zhì)疏松、老年癡呆癥等都涉及其中，且利弊說法均有。
保護血管，還是傷害心臟?北京大學(xué)第三醫(yī)院運動營養(yǎng)研究室主任常翠青告訴記者，從國內(nèi)外諸多研究結(jié)果來看，適量飲用咖啡可降低冠心病、腦卒中風險，這一結(jié)果對歐、美、亞洲人群都適用。但同時有研究發(fā)現(xiàn)，高血壓人群攝入咖啡后，會導(dǎo)致血壓急性升高。這種差異可能與咖啡因攝入量及個人基礎(chǔ)疾病有關(guān)。
有沒有降低2型糖尿病風險的作用?近日，哈佛大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院和布萊根婦女醫(yī)院聯(lián)合發(fā)布了一項歷時12年的研究成果，他們認為，長期飲用咖啡可減少2型糖尿病風險。每天喝6杯以上咖啡的男性，患2型糖尿病的風險減少了一半，女性則減少了30%。同時，咖啡因可預(yù)防糖尿病引起的記憶喪失和認知能力下降。但哈佛大學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，短期大量飲用咖啡可能會降低胰島素敏感性，導(dǎo)致血糖升高。常翠青說，目前的研究證據(jù)是，規(guī)律性地每天飲用適量咖啡(2~3杯)，對降低2型糖尿病風險有益。
能否對一些癌癥起到預(yù)防作用?咖啡對腫瘤的影響，目前研究證據(jù)有限。確切的研究證實，每天適量喝咖啡的人，患前列腺癌、子宮內(nèi)膜癌、結(jié)腸癌、食管癌及肝癌的風險可能會有所降低，但咖啡對乳腺癌、直腸癌、膀胱癌的影響，則不能顯示出明確的相關(guān)性。
會不會導(dǎo)致骨質(zhì)疏松?常翠青說，咖啡與骨質(zhì)疏松的關(guān)系更多體現(xiàn)在攝入量上，同時存在性別差異。如果每天飲用咖啡超過3~5杯，女性的骨折風險確實會加大;但對男性來說，適量飲用咖啡可能降低骨折風險。不過，在增加骨折風險的原因上，國際上也曾有過不同解釋。1994年，來自英國的一項調(diào)查顯示，咖啡因?qū)е骡}質(zhì)流失的前提是，本身鈣攝入量就低于正常水平，才會間接導(dǎo)致骨質(zhì)流失。
美國普度大學(xué)農(nóng)業(yè)與生物系食品工程專業(yè)博士云無心用“沒準兒有效”一詞，綜合評價咖啡可能起到的保健作用。因為咖啡是成分復(fù)雜的天然提取物，不同成分有不同的作用，不同的試驗得到不同的結(jié)果，也就不讓人驚訝了。比如，咖啡中既包含有助心血管健康的抗氧化劑，也有增加心血管疾病風險的雙萜烯類化合物。因此，對咖啡的作用，應(yīng)根據(jù)個人情況綜合評價，但總體原則是不能過量飲用。
怎么喝關(guān)乎健康
云無心說，對咖啡飲用量，目前廣為接受的推薦是：健康成年人每天喝兩三杯，益處超過風險;孕產(chǎn)婦每天不超過兩杯也可以接受;其他人群則需要根據(jù)具體情況權(quán)衡。
青少年兒童：咖啡因攝入每天每公斤體重少于2.5毫克。最近，韓國食品藥品安全處向國會提出了法案修改建議，擬于明年出臺法規(guī)，禁止中小學(xué)校內(nèi)販賣含咖啡因的飲品。他們認為，咖啡因過量攝入會導(dǎo)致頭暈心悸、睡眠障礙、神經(jīng)過敏等多種副作用，青少年兒童需要嚴控飲用量。
有心臟病的人：每天5杯就是上限。云無心說，每個人對咖啡的敏感度不同，一般每天喝咖啡超過6杯，可能導(dǎo)致上癮，且可能出現(xiàn)失眠、緊張、胃部不適、心率與呼吸加快等癥狀，對心臟病患者來說非常不利。
有骨質(zhì)疏松的人：最好不超過2~3杯。如已有骨質(zhì)疏松癥狀，控制每天咖啡飲用量是明智的選擇。一般認為，每天的咖啡因攝入不要超過300毫克，大約為2~3杯。
正在服藥的人：最好不喝?？Х纫蚺c藥物的相互作用可能體現(xiàn)出兩種相反的方向。比如能刺激神經(jīng)興奮的麻黃堿，如加上咖啡，效果會大大加強，出現(xiàn)“過量服藥”癥狀。有些藥物則可能與咖啡因產(chǎn)生反應(yīng)，降低藥效。云無心說，能與咖啡因互相影響的藥物有很多，如不能確定是否產(chǎn)生影響，不妨采取最簡單的做法，服藥期間不喝咖啡。
云無心提醒，研究人員在討論咖啡與健康的相互作用時，都是特指咖啡本身，而不是加過牛奶、糖或咖啡伴侶的混合式咖啡。后期添加的奶、糖等，會削弱咖啡的健康價值，特別是市場上售賣的“二合一”“三合一”速溶咖啡，由于加了大量植脂末和糖，已被歸為“不健康飲料”。此外，現(xiàn)磨咖啡是否使用濾紙過濾，也會影響到其中有害物質(zhì)雙萜烯類化合物的含量，建議飲用濾紙過濾的咖啡，降低健康風險。不經(jīng)過過濾的咖啡可能增加心血管疾病風險。
]]>文章中，研究人員對比了來自澳大利亞、歐洲以及美國的四種最受歡迎的品牌軟飲料中糖類的組成，包括可口可樂、芬達、雪碧和百事；研究結(jié)果表明，總的糖分濃度在不同品牌和地理位置間并沒有發(fā)生明顯變化，但在不同國家間特殊糖分的濃度之間卻存在一定差異，甚至是具有相同商標名的飲料中也是如此。
目前研究人員并不清楚是否這些差異會給人們的長期健康帶來不同的影響，但肯定的是，過量攝入葡萄糖或果糖會促進體重增加，而體重增加被認為和一系列健康問題直接相關(guān)，比如2型糖尿病和心臟病等，由于機體會以不同的方式來代謝葡萄糖和果糖，因此其所引發(fā)的效應(yīng)也并不相同。
蔗糖、葡萄糖和果糖
就像在澳大利亞被提到的軟飲料一樣，在美國稱之為“碳酸飲料”，而在歐洲則被稱為“汽水”，其是非酒精性的，充滿二氧化碳的甜味飲料；人均軟飲料的消費上，澳大利亞在排名前十的國家中排第七。糖分是軟飲料中的主要成分，其包括葡萄糖、果糖和蔗糖，流行的軟飲料中糖分的來源往往會因不同地域而不同，這是因為世界不同區(qū)域中糖分往往來自于不同類型的作物。
澳大利亞的軟飲料中富含來自甘蔗中的蔗糖，蔗糖也是一般所謂的食糖，其由一個葡萄糖分子和一個果糖分子通過化學(xué)鍵所連接，這就意味著當蔗糖被消化時在血液中會釋放等量的葡萄糖和果糖。在歐洲軟飲料中的糖分通常來自于甜菜中的蔗糖，而在美國則來自于高果糖的玉米糖漿，高果糖的玉米糖漿由葡萄糖和果糖組成，但相比蔗糖而言其還含有高水平的果糖-葡萄糖組分。
其對健康的影響真的不同嗎？
研究人員發(fā)現(xiàn)，過量攝入果糖會誘發(fā)脂肪肝，在西方國家中脂肪肝影響著大約十分之一人口的健康，非酒精性脂肪肝疾病也是肝臟疾病的主要原因。有研究人員指出，飲食中過量的果糖會以一種和酒精類似的方式來損傷肝臟健康，然而人們更關(guān)注的是在飲食中人為添加的果糖，而并非天然來源的；天然來源的果糖，比如水果、蜂蜜和一些蔬菜，其一般并不會被過量攝入，反而這些食物還會提供其它重要的營養(yǎng)物質(zhì)，比如膳食纖維和維生素等，因此水果并不會誘發(fā)機體產(chǎn)生脂肪肝的風險。
大量的葡萄糖攝入會快速升高血糖水平和機體胰島素的水平，這或許會影響大腦功能，包括情緒和疲勞感等，由于高血糖和糖尿病發(fā)病直接相關(guān)，因此攝入含有高水平葡萄糖的飲料或許會增加個體患糖尿病和心血管疾病的風險。所有的軟飲料都被認為是能量密集型、營養(yǎng)物質(zhì)含量較差，且對機體有害的，然而研究人員所面臨的其中一項挑戰(zhàn)就是他們無法確定這些飲料中葡萄糖或果糖的實際含量。
研究人員對人群進行了長時間的跟蹤調(diào)查，來闡明軟飲料攝入和機體反向的健康效應(yīng)之間的關(guān)聯(lián)，研究者并不清楚是否研究中的個體僅僅是簡單地攝入了一些富含能量的食物，也并不清楚是否攝入軟飲料和較差的健康行為相一致；因此后期研究中，研究人員還需要進行更為深入的研究來闡明是否攝入含有不同濃度葡萄糖和果糖的軟飲料和機體不同健康風險之間存在一定關(guān)聯(lián)。
軟飲料的一些政策
目前研究人員仍然需要進行大量研究來闡明不同國家之間軟飲料糖類組成和模式之間的差異，包括墨西哥和法國在內(nèi)的一系列國家如今都已經(jīng)開始對軟飲料征稅，當然是否采取這些政策或舉動能夠降低人群肥胖、糖尿病以及心臟病的發(fā)病率，還有待于進一步驗證確定。
澳大利亞的決策者們目前還沒有采取行動來降低人群對軟飲料的攝入，當然他們或許需要考慮一系列干預(yù)措施，比如在學(xué)校和醫(yī)院禁止出售含糖軟飲料等，征稅以及調(diào)整飲料的營銷等。新南威爾士的衛(wèi)生部門日前剛剛宣布截至今年12月時將逐漸在自動售貨機、咖啡店、餐飲服務(wù)環(huán)節(jié)淘汰含糖飲料，這或許是一項大舉措。更重要的是，研究人員仍然必須繼續(xù)增加公眾知曉含糖軟飲料對機體健康效益的負面影響。
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